字節(jié)跳動進入小程序的時間晚于百度和支付寶（當然也晚于掀起熱潮的小程序先行者微信）。然而，通過在抖音（中國以外的TikTok）和今日頭條這兩個廣受歡迎的應(yīng)用程序上推出小程序，字節(jié)跳動成為了小程序領(lǐng)域的真正競爭者。這樣的應(yīng)用程序具有豐富的小程序開發(fā)潛力，不僅擁有龐大、活躍的用戶群，而且可以通過當下非常火熱的短視頻拉動小程序。因此，字節(jié)跳動的小程序在短視頻的帶動下必將爆火。

字節(jié)跳動小程序有什么優(yōu)勢？

與微信、支付寶和百度的競爭對手相比，字節(jié)跳動小程序的優(yōu)勢在于：

微信將用戶體驗放在首位，在平臺流量方面具有相當大的優(yōu)勢。但是，微信的核心是能社交。與此同時，字節(jié)跳動以短視頻商業(yè)優(yōu)勢更加博取用戶眼球，使用用戶在抖音小程序更易產(chǎn)生購買力。

百度專注于與百度搜索功能的整合。然而，盡管推出時間較早，但百度的小程序產(chǎn)品仍缺乏堅實的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容基礎(chǔ)。正是在這一領(lǐng)域，字節(jié)跳動戰(zhàn)勝了百度。

支付寶目前完全專注于商業(yè)和生活服務(wù)，不具備字節(jié)跳動的社交或電子商務(wù)優(yōu)勢。

此外，字節(jié)跳動的小程序在抖音/TikTok和今日頭條之間共享編碼系統(tǒng)，這使得公司可以輕松開發(fā)一個小程序并在兩個平臺上發(fā)布，無需進一步開發(fā)——降低了開發(fā)和維護成本.

用戶如何進入字節(jié)跳動小程序？

抖音/TikTok數(shù)據(jù)顯示,2022年,抖音日活量突破7億。是目前最火的短視頻軟件。 抖音的總用戶數(shù)量已超過8億,日活7億,人均單日使用時長超過2小時,這只是平均數(shù)據(jù),其實大部分人刷抖音時間會超過3個小時,這個數(shù)據(jù)還會繼續(xù)漲,使用時間應(yīng)該已經(jīng)成為各大app的第一名。

目前，抖音支持五種主要的小程序接入方式。到目前為止，其中最受歡迎和最重要的是視頻鏈接，它每月為小程序帶來最多的流量。這并不奇怪，因為視頻播放是該應(yīng)用程序的主要吸引力和目的。就在今年5月，該應(yīng)用還增加了商品搜索功能，用戶可以搜索商品，然后直接打開相關(guān)小程序購買相關(guān)商品。

1、視頻鏈接：

打開視頻后，點擊左下角的鏈接即可訪問小程序。

2、視頻評論區(qū)：

評論區(qū)頂部的鏈接可以指向一個小程序。

3、搜索功能：

小程序搜索后可直接打開。

4、賬戶設(shè)置：

每個用戶的賬戶設(shè)置頁面都有一個小程序欄，列出用戶已經(jīng)使用或保存的小程序，以便快速重新訪問

5、商品搜索：

用戶可以通過商品搜索功能搜索自己想購買的商品，在搜索結(jié)果中點擊商品后，會跳轉(zhuǎn)到相關(guān)小程序購買該商品。

今日頭條

今日頭條大約有5.5億的用戶。日活躍用戶目前達到2.2億。目前，小程序的接入方式主要有七種。除了利用圖像和視頻內(nèi)容引導用戶進入小程序外，今日頭條還可以利用用戶從一篇文章向下滾動到另一篇文章時在文章之間插入廣告（文本和流媒體視頻）。一鍵式銷售在后一種模式中取得了特別的成功。

今日頭條和抖音數(shù)據(jù)共享，今日頭條提供了更“內(nèi)向”的用戶體驗。2018年的6月，小米、攜程、貓眼電影、淘寶售票處等電商小程序已經(jīng)在今日頭條上線。

1、搜索功能：

小程序搜索后可直接打開。

2、賬戶設(shè)置：

每個用戶的賬戶設(shè)置頁面都有一個小程序欄，列出用戶已經(jīng)使用或保存的小程序，以便快速重新訪問

3、最近使用：

最近使用的小程序出現(xiàn)在應(yīng)用程序搜索欄下的最近使用部分，可以直接重新訪問這些小程序。

4、微頭條：

微頭條是頭條的更快速和可訪問的部分，微頭條允許在“帖子上”懸掛小程序鏈接以便快速訪問。

5、品牌官方頁面

您可以將小程序鏈接嵌入到您的品牌在今日頭條的官方頁面中，以快速讓用戶鏈接到該品牌的小程序。

6、文章和視頻鏈接

您可以直接將鏈接嵌入到文章中，或在視頻播放期間作為按鈕進行即時訪問。

7、其他：

其他訪問點包括廣告源、頻道小部件以及來自應(yīng)用程序集成電子錢包的訪問點。

字節(jié)跳動小程序的用戶體驗與微信小程序相比如何？

在這里，我們將以小米小程序作為字節(jié)跳動小程序和微信小程序之間的比較點，因為小米是在這兩個平臺上是比較成功的電子商務(wù)小程序的一個例子。

很明顯，兩個小米界面在視覺上只有很小的差異，字節(jié)跳動在流暢的用戶體驗方面并不輸給微信。最大的區(qū)別其實是兩個平臺的支付——微信版只支持微信支付，而字節(jié)跳動支持支付寶和微信。

如何讓你的小程序在字節(jié)跳動應(yīng)用上有一個良好的開端

由于小程序領(lǐng)域的用戶需求不斷變化，因此公司必須保持敏捷市場洞察力，才能保持領(lǐng)先地位。因此，如何從“0到1”，是每個新手小程序開發(fā)者都不得不自問的問題。

專注于內(nèi)容

無論是今日頭條還是抖音，用戶群已經(jīng)存在，可以變現(xiàn)了。小程序開發(fā)的質(zhì)量至少與主應(yīng)用程序一樣高。因此，在優(yōu)化用戶體驗和創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方面，您需要發(fā)揮您的一流水平——字節(jié)跳動官方也強調(diào)這一點。

充分利用這兩種流量

小程序需要為自己吸引自然流量和付費流量。您可以通過精心策劃和創(chuàng)建的內(nèi)容來做到這一點。首先，質(zhì)量應(yīng)該滿足用戶的期望，但也應(yīng)該與真正的市場需求相關(guān)。尤其是其他品牌目前無法滿足的需求！

案例研究：小米

下面我們看看小米是如何在抖音和今日頭條上取得成功的。

在今日頭條上，小米在其官方賬號上發(fā)表的一篇文章中將其小程序嵌入到品牌傳播中。這會將用戶直接帶到他們能夠立即購買相關(guān)商品的頁面。避免任何繁瑣的步驟，以獲得更流暢的用戶體驗。

在抖音上，小米利用了他們流行的視頻內(nèi)容。他們將鏈接嵌入到視頻中，將人們直接引導至產(chǎn)品商店頁面。

小米還通過鼓勵用戶與朋友分享這些視頻和購買鏈接來利用社交媒體元素。這幫助他們招募了一支基層粉絲大軍，讓他們自己成為營銷過程的一部分。這當然意味著視頻必須具有娛樂性或趣味性，而不僅僅是產(chǎn)品廣告。否則，粉絲們將不想進一步分享它們。

字節(jié)跳動小程序的設(shè)置和開發(fā)是如何進行的？

啟動字節(jié)跳動小程序包括以下步驟：

注冊：個人或公司可在平臺申請認證

設(shè)計：想出一個符合您規(guī)格的小程序。然后根據(jù)是什么小程序上傳所有相關(guān)信息。

開發(fā)：參考開發(fā)者文檔，開發(fā)您上面設(shè)計的小程序。

審核發(fā)布：提交最新版本的小程序。審核通過后，小程序?qū)⑸暇€。

推廣分發(fā)：使用今日頭條和抖音的免費和付費廣告渠道推廣您的小程序的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

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