開發(fā)微信小程序是一回事，但能不能運(yùn)營好小程序就是另外一回事了。

拼多多于2015年9月以原生應(yīng)用起家。他們的想法是多人拼團(tuán)購買同一款產(chǎn)品，薄利多銷，商家以走量為主，為多個(gè)購買者提供低于零售價(jià)的價(jià)格。

截至2018年Q4，拼多多MAU為2.726億（增長93%），GMV達(dá)到4716億（增長234%）。

許多人問，這樣一個(gè)年輕的企業(yè)是如何崛起成為最受歡迎的中國購物應(yīng)用程序之一的？

2017年底，拼多多推出了微信小程序，為他們的成功做出了巨大貢獻(xiàn)。截至2019年6月，拼多多小程序MAU已達(dá)9700萬，在微信小程序用戶數(shù)Top 200排名第5位。通過使用拼多多小程序，用戶可以將鏈接分享到他們的微信朋友圈或群聊中，以盡可能多地聚集集體購買力。

這種情況幫助拼多多實(shí)現(xiàn)了巨大的增長。對(duì)于用戶來說，他們通過團(tuán)購的方式邀請(qǐng)好友享受更低的價(jià)格。對(duì)拼多多來說，現(xiàn)有用戶正在推廣他們的公司并幫助他們吸引新用戶。這是一種互惠互利的關(guān)系。

拼多多微信小程序與原生App對(duì)比

拼多多原生App在App Store上有63.2MB，微信小程序只有10MB。雖然您可能認(rèn)為這會(huì)損害小程序的用戶體驗(yàn)，但布局幾乎與原生應(yīng)用程序相同。底部仍然有五個(gè)選項(xiàng)卡。除了頂部類別選項(xiàng)卡被搜索欄取代之外，主頁沒有太大區(qū)別。

轉(zhuǎn)到產(chǎn)品頁面，布局與原生App完全相同，產(chǎn)品名稱旁邊有一個(gè)額外的分享按鈕。這是指向用戶聊天室的快捷方式。該功能利用微信的群聊功能，讓用戶可以快速高效地與朋友分享產(chǎn)品鏈接。

拼多多微信小程序和原生應(yīng)用的人口統(tǒng)計(jì)（2018年3月）

拼多多微信小程序的用戶分布與原生APP非常相似。性別方面，兩種類型都有70%左右的女性用戶。從年齡上看，兩者都以年輕用戶為主，30歲以下的用戶占比超過70%。與原生應(yīng)用相比，微信小程序的三線及以下用戶更多，月均消費(fèi)200元的用戶比例更高。

拼多多微信小程序成功的主要原因是他們的設(shè)計(jì)符合用戶的習(xí)慣。首先，用戶每次分享產(chǎn)品鏈接，基本上都是一個(gè)新的用戶入口點(diǎn)。這增加了拼多多小程序在微信上的可訪問性和曝光度。

并且和其他電商微信小程序一樣，整個(gè)購買過程都可以在微信上完成。這為用戶提供了便利，并有助于捕捉?jīng)_動(dòng)購買。

微信小程序的用戶界面與拼多多原生應(yīng)用基本相同。兩個(gè)平臺(tái)的用戶體驗(yàn)沒有太大差異。老用戶不會(huì)拒絕使用小程序，微信新用戶依然可以完整體驗(yàn)拼多多。