作為中國第一款全球月活躍用戶超過10億的超級APP，微信已經(jīng)成為人們不可或缺的社交工具。依附于微信的微信小程序自然擁有龐大而熱情的流量池，吸引了眾多企業(yè)的投資。

一、概述

2017年前后，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場增速放緩，單臺(tái)設(shè)備在線時(shí)長增長幾近停滯。成熟領(lǐng)先的應(yīng)用占用了用戶大量的在線時(shí)間，對新應(yīng)用的興趣逐漸下降。新興應(yīng)用獲客難度加大，移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域出現(xiàn)“強(qiáng)者愈強(qiáng)”的現(xiàn)象。在很多行業(yè)，移動(dòng)應(yīng)用市場的馬太效應(yīng)已經(jīng)很突出。由于某些應(yīng)用場景需要下載特定的App應(yīng)用程序，使得用戶渴望應(yīng)用程序無需安裝和卸載，隨時(shí)可用，隨手可用，用完即走。

微信小程序于2017年1月9日正式上線，到2018年7月小程序數(shù)量突破100萬。據(jù)阿拉丁研究院統(tǒng)計(jì)，截至2021年底，微信小程序數(shù)量在全國網(wǎng)絡(luò)數(shù)突破700萬，小程序開發(fā)者數(shù)量突破300萬，日活躍用戶（DAU）突破4.5億。

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二。調(diào)查分析

為了分析小程序的發(fā)展趨勢，我們需要對小程序進(jìn)行深入的調(diào)查和數(shù)據(jù)挖掘。我們使用阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)上的小程序指數(shù)TOP100作為數(shù)據(jù)源。該指標(biāo)的算法選取了DAU、分享量、停留時(shí)長和訪問深度四大小程序性能指標(biāo)，綜合考慮多個(gè)指標(biāo)，全面覆蓋小程序全流程的主要環(huán)節(jié)。該指標(biāo)在小程序研究行業(yè)具有權(quán)威性。

根據(jù)我們對2020-2021年阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)小程序指數(shù)TOP100榜單2020-2021年各月的回顧發(fā)現(xiàn)，電商、生活服務(wù)、工具是最受歡迎的三大行業(yè)并且在大多數(shù)月份都占據(jù)了榜單的一半左右。其他上榜的行業(yè)類別有：視頻、游戲、社交、餐飲、內(nèi)容信息、電子政務(wù)與公益、線下零售等，榜單月流失率在20%左右，其他行業(yè)排名靠前列表中的小程序總是隨著時(shí)間的推移而變化。值得注意的是，國務(wù)院小程序、健康碼、出行碼、食品團(tuán)購、超市等電子政務(wù)公益、線下零售小程序在幾個(gè)月內(nèi)大量入圍或排名提升。這與新冠疫情有著密切的關(guān)系。

三、發(fā)展趨勢

小程序的發(fā)展趨勢可以總結(jié)如下：

1、市場趨勢——下線市場

從近幾年小程序的發(fā)展趨勢來看，小程序不僅在一二線城市越來越受歡迎，還在三四線城市甚至縣城建立了強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)。隨著大城市市場的逐漸飽和和小程序領(lǐng)先優(yōu)勢的積累，大城市的競爭越來越激烈，成本也逐漸增加。越來越多的企業(yè)將不可避免地開發(fā)低端市場，以更低的成本開拓更多的市場空間。

2、行業(yè)趨勢——電商、直播、零售、社區(qū)團(tuán)購、工具仍將是最熱門行業(yè)，電子政務(wù)、大健康值得關(guān)注

從小程序指數(shù)排行榜來看，電商是無可爭議的小程序熱度第一的行業(yè)。隨著微信有可能引入公域流量用于電商小程序直播，本已火爆的直播電商對企業(yè)的吸引力將進(jìn)一步增強(qiáng)。

與此同時(shí)，與日常生活息息相關(guān)的零售、社區(qū)團(tuán)購等領(lǐng)域也不斷有互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)的加入，加劇了行業(yè)競爭。尤其是在疫情爆發(fā)和封城的情況下，零售和社區(qū)團(tuán)購小程序幾乎成為了每個(gè)人購買日常用品的必備工具，而且潛力巨大。在病毒共存的今天，電子政務(wù)和公益、大健康小程序已經(jīng)成為人們走出去的必備工具。相信在可預(yù)見的未來，這一切還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。

至于小程序這個(gè)利器，雖然是最熱門的行業(yè)之一，但是如何增加曝光率，提高復(fù)用率，已經(jīng)成為小程序利器企業(yè)必須考慮的問題。企業(yè)應(yīng)謹(jǐn)慎選擇內(nèi)容過于集中或缺乏核心競爭力的小程序，盡量避免狹隘的開發(fā)。在突出核心功能的前提下，相關(guān)企業(yè)可以增加子功能以滿足用戶的多元化需求，或者將細(xì)分功能拆分成單獨(dú)的小程序，形成矩陣。此外，小程序應(yīng)積極利用平臺(tái)的社交優(yōu)勢擴(kuò)大影響力。

此外，數(shù)據(jù)顯示，18-29歲的用戶分別占生活服務(wù)、餐飲和旅游小程序總用戶的46.5%、55.3%和47.7%。生活服務(wù)、餐飲、旅游構(gòu)成了年輕人的三大新生活場景，智慧社區(qū)、智慧出行、智慧家居正在重塑新一代年輕人的生活方式。

3、運(yùn)營與服務(wù)趨勢——精細(xì)化運(yùn)營，培育品牌

在小程序已經(jīng)成為企業(yè)品牌私域流量的地盤，品牌要想從“流量”思維向“留存”思維轉(zhuǎn)變，唯有通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型打造屬于自己的私域流量池企業(yè)精細(xì)化運(yùn)營。

因此，需要構(gòu)建一個(gè)由小程序、企業(yè)微信、視頻頻道、小程序直播、公眾號等微信生態(tài)產(chǎn)品組成的“私域矩陣”，引導(dǎo)用戶需求向不同場景下的服務(wù)解決方案轉(zhuǎn)化.小程序生態(tài)已經(jīng)成為新消費(fèi)時(shí)代的主要基地，社交營銷能力和客戶管理能力是品牌成長的關(guān)鍵因素。相信精細(xì)化運(yùn)營和品牌培育將是未來各小程序發(fā)展的主要著力點(diǎn)。

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4. 值得一提的功能——小程序快捷方式

用戶可以在桌面上為小程序創(chuàng)建快捷方式。和APP一樣，快捷方式可以讓用戶快速進(jìn)入小程序，退出后回到桌面。無需進(jìn)入微信小程序版塊，實(shí)現(xiàn)真正的“即用即走”操作，神一樣的操作哦。

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