以下是近期值得學(xué)習(xí)的微信小程序營銷活動和富有洞察力的案例研究，品牌和企業(yè)可以認(rèn)真學(xué)習(xí)借鑒：

時尚與奢侈品

阿瑪尼——AR小程序

活動說明：阿瑪尼美妝首發(fā)微信AR小程序

特點：意大利品牌Armani旗下的化妝品系列與歐萊雅合作，是第一個在微信上推出AR小程序的奢侈品牌。由歐萊雅的Modiface提供支持，消費者可以虛擬試用所有23款口紅，每款售價310元，通過攝像頭將人的臉面呈現(xiàn)在手機里，選擇23款口紅的任意一款，屏幕上的嘴巴將呈現(xiàn)出上過口紅的嘴唇。試用到滿意的顏色后，直接可以選擇放入購物車或立即下單，一切都在微信生態(tài)。相比以前必須上傳圖片才能看到最終效果，視頻提供更接近現(xiàn)實的場景。要開發(fā)此功能，品牌商需要與第三方AR解決方案服務(wù)公司合作。

我們的看法：微信小程序的最大優(yōu)勢是您無需下載任何額外的應(yīng)用程序即可使用它，使其成為奢侈品牌體驗的最便捷工具。AR技術(shù)提供虛擬和現(xiàn)實相結(jié)合的用戶體驗。

Celine小程序 – 線上線下相結(jié)合

活動說明：Celine通過微信小程序線上預(yù)約線下體驗的服務(wù)

背景：在創(chuàng)意總監(jiān)Hedi Slimane的新領(lǐng)導(dǎo)下，法國奢侈品牌Celine正在慢慢推出其在中國的數(shù)字化戰(zhàn)略。在大約五年前開通微信賬號后，該品牌終于在7月8日推出了首個微信小程序。

特點：新版微信小程序分為“關(guān)于Celine”、“新品上架”、“附近門店”三個部分。在第一部分，Celine展示了其74年的歷史、Hedi Slimane的傳記和最近兩次對Figaro和Vanity Fair的采訪，以及一些音頻和視頻展示。讀者可以在第二部分瀏覽Celine從秀場到名人造型的最新系列。此外，觀眾受邀探索品牌在巴黎、東京、紐約和米蘭的旗艦店。最后，該小程序提供了線上預(yù)約以線下商店體驗的服務(wù)。

我們的看法：微信小程序由騰訊于2017年1月推出，憑借其多樣化的功能和龐大的用戶群，現(xiàn)已成為奢侈品牌在中國開展業(yè)務(wù)的必備工具。根據(jù)研究和統(tǒng)計，如今中國大約70%的時尚品牌至少擁有一個小程序。

Hugo Boss小程序—分享內(nèi)容、拓展新用戶

活動描述：Hugo Boss炫耀父親的造型

事實：隨著一年一度星期日父親節(jié)的到來，許多品牌在微信小程序/微信公眾號上發(fā)布了父親節(jié)禮物指南。大同小意的主題是有趣的視覺、文案和互動元素，鋪天蓋地。與期相反的是德國奢侈時尚品牌Hugo Boss選擇在微信小程序上突出父親形象。

特點：小程序的頁面展示了不同年齡段的“爸爸”形象，通過微信小程序，用戶可以上傳他們爸爸的照片以及描述他們風(fēng)格（如帥氣、酷、可愛、傻等）。他們還可以邀請朋友進入小程序幫忙助力、評論、點贊。得分前五名的爸爸免費獲得Hugo Boss禮物一個，用戶可以到指定線下門店免費領(lǐng)取父親節(jié)禮盒和卡片。

我們的看法：Hugo Boss小程序的創(chuàng)意呼吁分享記憶而不是突出產(chǎn)品，這更有助于提高品牌知名度。

愛馬仕小程序—快閃活動

活動描述：愛馬仕在中國搖滾快閃店推出絲巾

奢侈品活動微信營銷活動

背景：2018年底，愛馬仕(Hermès)在北京購物區(qū)三里屯舉辦了為期八天的唱片店快閃活動，游客可以在這里聆聽錄制的音樂以及觀看現(xiàn)場表演。這場活動讓愛馬仕成為一個特色的品牌。

特點：根據(jù)騰訊官方廣告數(shù)據(jù)公布，名為“絲綢混搭”的廣告在微信朋友圈廣告進行了兩次推廣。

第二個微信朋友圈廣告將流量引導(dǎo)至愛馬仕的商城小程序。目標(biāo)人群包括愛馬仕的微信公眾號關(guān)注者、以及對時尚奢侈感興趣的用戶。

結(jié)果：小程序為愛馬仕官方賬號增加了60%以上的流量，并最終幫助吸引了數(shù)千名粉絲參加活動。

我們的看法：最近，愛馬仕正在微信上進行更具戰(zhàn)略性的試驗，以更低的價格推廣手表和圍巾等配飾，刺激粉絲購買。

現(xiàn)代藝術(shù)博物館小程序 -語音導(dǎo)覽

活動說明：現(xiàn)代藝術(shù)博物館推出全新微信小程序

背景：該小程序于2019年1月推出，旨在吸引更多游客，小程序不僅向他們介紹博物館，還為他們提供更深入的古董觀看體驗。用戶不管在什么位置都可以參與評論互動，。

特點：在小程序上手指隨意點到任何博物館的藏品，小程序會立刻提供普通話語音講解（含文字），在未游覽博物館就可先充分了解博物館。

我們的看法：我們喜歡整體設(shè)計，它易于使用且視覺上令人愉悅，以及精心策劃的內(nèi)容，但希望看到它發(fā)展出更多的互動和社交功能。

旅游零售小程序

活動描述：廣告 +小程序 快速裂變

背景：近年來，在中國經(jīng)濟增長放緩和代購監(jiān)管收緊的情況下，海外零售商和品牌商難以維持生存。

旅游零售行業(yè)微信營銷活動

特點：該活動的目標(biāo)是針對在泰國旅游的中國女性游客。朋友圈廣告使用當(dāng)?shù)責(zé)衢T產(chǎn)品和促銷價來吸引用戶的注意。一旦點擊，用戶將被引導(dǎo)至商城小程序頁面，他們可以在該頁面直接下單并從機場提貨。

我們的看法：結(jié)合微信朋友圈廣告和小程序的力量，讓旅行者免去了線下購物的麻煩。朋友圈廣告直達小程序無縫對接，旅客可以在旅行途中碎片時間瀏覽產(chǎn)品，還可以使用微信支付進行支付，而無需轉(zhuǎn)換貨幣。也不必像在零售店排隊購買從而浪費時間。

Fendi小程序 –小游戲

活動說明：Fendi小程序最新微信小游戲

背景：Fendi全新微信小游戲Fendi Ways to Rome已上線。據(jù)品牌介紹，與微信直接合作一個月，這是奢侈品行業(yè)首款微信小游戲。

特點：游戲的細(xì)節(jié)令人印象深刻。例如，玩家可以選擇自己的頭像進行設(shè)置。玩家可以在游戲中尋寶、尋夢、追夢的不同關(guān)卡，完成關(guān)卡體驗，每闖關(guān)一次就可以得到更高的優(yōu)惠券用戶購買產(chǎn)品。

我們的看法：粉絲反應(yīng)熱烈，人人都在贏獎勵。

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