搜索引擎優(yōu)化(SEO)是網(wǎng)絡(luò)營銷人員采用的一種優(yōu)化方式，也是網(wǎng)絡(luò)營銷策略的重要組成部分。營銷人員花費大量時間和精力來提高他們的網(wǎng)站排名，建立反向鏈接，撰寫文章，使用這些技術(shù)獲得更多的網(wǎng)站流量。

百度公開的數(shù)據(jù)顯示，移動端流量占比為60%-80%左右,而PC端流量的占比為20%-40%左右,移動端完全碾壓PC端。因此，網(wǎng)絡(luò)營銷人員開始關(guān)注移動優(yōu)先的優(yōu)化策略，并重新設(shè)計了移動端網(wǎng)站以適應(yīng)移動設(shè)備。

不過這只是針對網(wǎng)站而不包括移動應(yīng)用程序。無認你將網(wǎng)站優(yōu)化得有多好，你還是會錯失大量可以通過移動app應(yīng)用程序獲得的流量。這就是為什么要做應(yīng)用商店優(yōu)化(ASO)。

ASO很像SEO，但適用于移動應(yīng)用程序。鑒于僅Google Play商店就有210萬個應(yīng)用程序，營銷人員必須想辦法優(yōu)化App應(yīng)用程序，以獲得在Google Play應(yīng)用商店的排名。

在我們進入ASO與SEO的辯論之前，讓我們首先了解ASO是什么以及為什么很重要。

什么是ASO，為什么它很重要？

ASO是優(yōu)化你的應(yīng)用標題、描述等，以確保在應(yīng)用商店搜索結(jié)果中有很高的排名。它在概念上類似于SEO，主要區(qū)別在于進行搜索的平臺。

應(yīng)用商店中有如此多的應(yīng)用，競爭非常激烈。因此，應(yīng)用程序很難脫穎而出，甚至難以被目標受眾用戶發(fā)現(xiàn)。應(yīng)用商店搜索占應(yīng)用總下載量的65%，對于幫助人們發(fā)現(xiàn)您的應(yīng)用至關(guān)重要。

如果您想提高應(yīng)用的可見性并獲得更多下載量，優(yōu)化你的App是非常重要的。

ASO和SEO有何相似之處？

ASO和SEO之間的第一個也是最大的相似之處在于，兩者都旨在讓您的應(yīng)用或網(wǎng)站在搜索結(jié)果中排名更高。所以從概念上講，兩者都是相似的，不同之處在于一個用于網(wǎng)站，另一個用于應(yīng)用程序。

第二個相似之處是兩者都涉及識別和使用相關(guān)關(guān)鍵字來提高搜索排名。就像網(wǎng)站的頁面內(nèi)容針對關(guān)鍵字進行了優(yōu)化一樣，應(yīng)用程序的標題和描述也針對關(guān)鍵字進行了優(yōu)化。

ASO和SEO的區(qū)別

1.排名因素

這些之間的主要區(qū)別在于排名因素不同并且SEO比ASO更復(fù)雜。

讓我們先來看看兩者在排名因素方面有何不同：

基于元數(shù)據(jù)的ASO因素與頁面SEO因素

基于元數(shù)據(jù)的關(guān)鍵ASO排名因素包括：

應(yīng)用標題

應(yīng)用副標題或簡短描述

應(yīng)用說明

使用的關(guān)鍵字

應(yīng)用程序圖標、屏幕截圖和視頻

應(yīng)用本地化

關(guān)鍵的頁面SEO因素包括：

頁面打開速度

頁面標題

H1、H2、H3標簽

網(wǎng)頁描述

關(guān)鍵詞密度

反向鏈接

內(nèi)容質(zhì)量

域名時間

頁面內(nèi)容

網(wǎng)址結(jié)構(gòu)

圖片替代文字

元數(shù)據(jù)外ASO因素與頁面外SEO因素

除了內(nèi)容和關(guān)鍵字之外，還有其他幾個因素會影響應(yīng)用商店和搜索引擎中的排名。

ASO的關(guān)鍵因素是：

應(yīng)用下載次數(shù)

兌換率

留存率

評分和評論

崩潰率

搜索引擎優(yōu)化排名的關(guān)鍵因素是：

唯一身份訪問者

跳出率

兌換率

反向鏈接的質(zhì)量和數(shù)量

崩潰率

總體而言，ASO的排名因素數(shù)量遠低于SEO。搜索引擎會查看200多個不同的排名因素。但對于應(yīng)用商店來說，并沒有那么復(fù)雜。

此外，應(yīng)用商店的優(yōu)化更多地關(guān)注圖標、屏幕截圖等視覺元素，因為這是吸引人們下載應(yīng)用的原因。搜索引擎的情況并非如此，它認為反向鏈接、關(guān)鍵字和內(nèi)容質(zhì)量等因素更為重要。

2.搜索行為和意圖

搜索引擎搜索和應(yīng)用商店搜索的用戶行為和搜索意圖是不同的。

當(dāng)人們在搜索引擎上搜索某樣?xùn)|西時，它可以是任何東西。當(dāng)同一用戶在應(yīng)用商店中搜索時，他們的意圖是找到解決特定目的的應(yīng)用。

而且由于搜索意圖不同，關(guān)鍵字的類型也不同。在應(yīng)用商店中，用戶搜索更多地關(guān)注應(yīng)用特性和功能。但是在搜索引擎中搜索時，用戶通常會鍵入很長的問題來查詢有關(guān)的結(jié)果。

ASO會代替SEO嗎？

最簡潔的答案是不會。

它們都適用于不同的平臺——一個用于搜索引擎，一個用于應(yīng)用商店。ASO用于提高應(yīng)用商店中的應(yīng)用排名，而SEO用于提高在線搜索中的網(wǎng)站排名。只要有網(wǎng)站，就需要對其進行優(yōu)化。

ASO和SEO使用不同的算法，作為任何擁有網(wǎng)站和應(yīng)用程序的企業(yè)都必須齊頭并進。這兩者不可互換，因為它們旨在優(yōu)化不同的事物。

總結(jié)

應(yīng)用商店和搜索引擎有不同的排名標準，應(yīng)用和網(wǎng)站需要進行不同的優(yōu)化。兩者都是必不可少的，并且都需要成為任何網(wǎng)絡(luò)營銷策略的一部分。