我們編寫/發(fā)言/講道/咨詢內(nèi)容的重要性。但是，對(duì)于這篇文章，我想誠(chéng)實(shí)地看看為什么內(nèi)容是大多數(shù)網(wǎng)站構(gòu)建延遲的根本原因以及如何通過(guò)它來(lái)實(shí)現(xiàn)啟動(dòng)并取得成功。

內(nèi)容來(lái)自哪里？?jī)?nèi)容有一天不會(huì)神奇地出現(xiàn)在您的收件箱中。您要么擁有它，要么需要?jiǎng)?chuàng)建它。它通常是以下之一：
需要審核，重組和編輯的現(xiàn)有網(wǎng)站內(nèi)容
其他格式的現(xiàn)有內(nèi)容需要針對(duì)Web進(jìn)行審核，重新構(gòu)建和編輯
必須計(jì)劃，延遲，爭(zhēng)論，延遲，編寫，編輯，組織和發(fā)布的新內(nèi)容
有人必須管理內(nèi)容工作。您需要能夠查找，編輯和編寫好內(nèi)容的人。
“他們喜歡寫作。這一點(diǎn)不言而喻，但這是一個(gè)大問(wèn)題。請(qǐng)記住，在線寫作不僅僅是花哨的詞匯。這是關(guān)于干凈的溝通，以某種方式完成，以便幾乎任何讀者都能理解所說(shuō)的內(nèi)容。請(qǐng)記住，偉大的作家和傳播者（和教師）不會(huì)試圖聽(tīng)起來(lái)很聰明，這絕不是內(nèi)容營(yíng)銷的目標(biāo)。相反，他們尋求“共融”，正是這種品質(zhì)使他們變得偉大。“
這是良好的網(wǎng)站內(nèi)容和任何有效的內(nèi)容營(yíng)銷策略的關(guān)鍵。讓我們看看每個(gè)“內(nèi)容候選人”，以及他們是否符合先決條件。
業(yè)主、員工、臨時(shí)或?qū)嵙?xí)生、文案、SEO公司、公關(guān)公司、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)公司、廣告代理商
現(xiàn)在，讓我們來(lái)看看每一個(gè)，看看誰(shuí)最適合您的網(wǎng)站內(nèi)容需求。
業(yè)主
對(duì)于較小的組織，頂級(jí)人士想要撰寫內(nèi)容并不罕見(jiàn)（特別是如果他們是創(chuàng)始人）。他們?cè)谀抢锎臅r(shí)間更長(zhǎng)，對(duì)組織的了解比其他任何人都多，或者他們認(rèn)為。
事實(shí)是，當(dāng)這個(gè)人處理內(nèi)容時(shí)，這是非常罕見(jiàn)的。他們離公司太近了。他們很難離開(kāi)并專門為目標(biāo)受眾寫作。
他們可能有吹噓或獲得自傳的傾向。這對(duì)于任務(wù)或歷史頁(yè)面非常有用，但它對(duì)于網(wǎng)站的其余部分來(lái)說(shuō)都很薄。
在創(chuàng)造出色的內(nèi)容時(shí)，這個(gè)人仍然具有巨大的價(jià)值。這是他們適合的地方：
故事：創(chuàng)始人將有偉大的故事。人們喜歡故事。故事使公司更真實(shí)，更人性化。嘗試采訪創(chuàng)始人并將其用作歷史敘述或視頻。
底線：公司領(lǐng)導(dǎo)者提供有關(guān)公司成功的原因的見(jiàn)解。使用它來(lái)制定您的內(nèi)容策略。創(chuàng)建支持此成功的內(nèi)容。
觀點(diǎn)：公司領(lǐng)導(dǎo)者具有獨(dú)特的能力來(lái)看待整個(gè)公司。它們不會(huì)卡在雜草中。在繪制網(wǎng)站的信息架構(gòu)時(shí)使用此選項(xiàng)。
通常，公司領(lǐng)導(dǎo)者會(huì)堅(jiān)持處理所有內(nèi)容。他們不相信其他人可以盡可能代表公司。坦率地說(shuō)，這根本不是真的。
他們對(duì)成功的不懈關(guān)注使他們的視野蒙上陰影。公司領(lǐng)導(dǎo)者將很難同情目標(biāo)受眾，專門寫出來(lái)解決這個(gè)群體的問(wèn)題。
另外，這可能是最大的問(wèn)題，他們很忙。如果您想與公司領(lǐng)導(dǎo)者討論管理網(wǎng)站內(nèi)容的努力，請(qǐng)?zhí)嵝阉麄冞@將是一項(xiàng)非常耗時(shí)的工作。這通?？梢越鉀Q問(wèn)題。
員工 - 營(yíng)銷總監(jiān)和辦公室經(jīng)理和實(shí)習(xí)生
另一個(gè)常見(jiàn)的情況是我喜歡稱之為指點(diǎn)......
“誰(shuí)將管理內(nèi)容？”
您需要能夠組織，編寫和編輯內(nèi)容的人員，以便解決問(wèn)題，解答問(wèn)題并推動(dòng)轉(zhuǎn)換。一個(gè)網(wǎng)站不是一個(gè)華麗散文的地方。記住，“干凈的內(nèi)容？”你必須迅速達(dá)到目的。
如果您決定將內(nèi)容工作保留在內(nèi)部，請(qǐng)確保管理這些工作的人員具有以下內(nèi)容：
完全買入公司，他們負(fù)責(zé)
能夠保持井井有條，在任務(wù)上，并能夠滿足最后期限
對(duì)Web內(nèi)容，SEO和內(nèi)容營(yíng)銷的核心理解
管理團(tuán)隊(duì)的能力和許可
指著某人并告訴他們照顧內(nèi)容并不是一個(gè)現(xiàn)實(shí)或可行的內(nèi)容策略。但是，您可以使用您可用的資源和團(tuán)隊(duì)來(lái)管理任務(wù)。
這是他們需要的：
訪問(wèn)所有現(xiàn)有內(nèi)容
全面了解目標(biāo)受眾和公司目標(biāo)
訪問(wèn)Web開(kāi)發(fā)人員
作家和/或編輯
如果您向合格的工作人員或成員提供他們需要的工具以及執(zhí)行必須執(zhí)行的工作的權(quán)限，您將完全避免內(nèi)容陷阱。
不要輕易忽略資源
上面我們討論了讓員工管理內(nèi)容計(jì)劃的選項(xiàng)。但是，不要忽視多年的經(jīng)驗(yàn)和豐富的洞察力。
在您的組織中受雇的每個(gè)人都對(duì)您提供的內(nèi)容及其對(duì)您的受眾的重要性有獨(dú)特的看法。那些直接與您的客戶，成員或您的受眾進(jìn)行交易的人將擁有豐富的信息和對(duì)這些人真正關(guān)心的內(nèi)容的洞察力。
不要以為你知道你的觀眾想要什么，去和知道的人交談。這些可能是以下一種或多種：
客戶服務(wù)
銷售
前臺(tái)
開(kāi)票
會(huì)員管理
活動(dòng)策劃者
這份名單可以繼續(xù)使用。一旦您將內(nèi)容分配給您的員工，請(qǐng)確保他們花一些時(shí)間來(lái)采訪這些人，以便深入了解您的受眾需求和需求。
并且，在發(fā)布之后，您可能希望返回此組以獲取正在進(jìn)行的內(nèi)容策略。也許他們中的一些人可以貢獻(xiàn)博客或視頻內(nèi)容。你需要它！
臨時(shí)或?qū)嵙?xí)生
我們之前見(jiàn)過(guò)這個(gè)，它永遠(yuǎn)不會(huì)結(jié)束。想一想。您網(wǎng)站內(nèi)容的質(zhì)量可能意味著成功網(wǎng)站與嚴(yán)重失敗之間的差異。
臨時(shí)工和實(shí)習(xí)生可以將內(nèi)容輸入CMS，甚至可以格式化。但是，公司中資格最少，投資最少的人不應(yīng)該負(fù)責(zé)其內(nèi)容策略。這太重要了。
相反，使用實(shí)習(xí)生可能會(huì)耗費(fèi)寶貴的計(jì)劃或?qū)懽鲿r(shí)間。以下是一些適合臨時(shí)或?qū)嵙?xí)的內(nèi)容相關(guān)任務(wù)：
查找并將現(xiàn)有內(nèi)容組織到文件夾中（當(dāng)然有一些指導(dǎo)和管理）
組織和格式化Web圖像
喝咖啡
最后一個(gè)是個(gè)笑話，有點(diǎn)兒。臨時(shí)工和實(shí)習(xí)生可以是任何團(tuán)隊(duì)中非常有價(jià)值的成員，只要你不只是把東西扔進(jìn)他們的圈。他們需要進(jìn)行管理。
文案
我們經(jīng)常會(huì)向不確定網(wǎng)站構(gòu)建內(nèi)容部分的客戶提供此建議。
一個(gè)優(yōu)秀的文案撰寫人不僅可以撰寫精彩的內(nèi)容，還可以幫助他們進(jìn)行網(wǎng)站地圖，內(nèi)容審核，編輯和組織。
撰稿人還可以幫助您找到自己的聲音 - 始終如一。但要小心這一點(diǎn)。您需要確保語(yǔ)音對(duì)您的組織在今天和未來(lái)都有意義。
選擇合適的文案可能會(huì)很棘手。絕對(duì)檢查他們的參考文獻(xiàn)并閱讀一些樣本。雖然不是完全必要，但以下技能使撰稿人成為您組織的更好資源......
SEO - 關(guān)鍵詞研究，競(jìng)爭(zhēng)研究，現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容優(yōu)化
多功能 - 編寫長(zhǎng)短形式內(nèi)容，編輯其他內(nèi)容以匹配語(yǔ)音，為不同格式編寫內(nèi)容
承諾 - 許多作家都是兼職或自由職業(yè)者; 確定他們可以承諾項(xiàng)目需求
撰稿人可以發(fā)揮重要作用。只需確保找到合適的人，為您的內(nèi)容需求提供最合適的服務(wù)。
SEO公司
SEO公司現(xiàn)在越來(lái)越多地進(jìn)入內(nèi)容游戲。內(nèi)容是搜索引擎優(yōu)化成功的重要組成部分，所以搜索引擎優(yōu)化公司將這項(xiàng)服務(wù)帶入內(nèi)部是有道理的。
但是，出于多種原因要小心，有可能......
他們的作家沒(méi)有你需要的技能或經(jīng)驗(yàn)。
他們創(chuàng)建的內(nèi)容過(guò)于專注于排名而不是實(shí)用性和可讀性。
您可能無(wú)法獲得所需的作者，以獲得您的內(nèi)容所需的語(yǔ)音。
也就是說(shuō)，一些SEO公司擁有非凡的內(nèi)容服務(wù)。而且，因?yàn)樗且患襍EO公司，你知道搜索引擎排名是一個(gè)優(yōu)先事項(xiàng)（如果這對(duì)你的網(wǎng)站的成功很重要）。
如果您不使用SEO公司來(lái)撰寫您的內(nèi)容，那么具有SEO經(jīng)驗(yàn)的人應(yīng)該成為內(nèi)容流程的一部分，以確保您的內(nèi)容針對(duì)搜索引擎的可見(jiàn)性進(jìn)行了優(yōu)化。
公關(guān)公司
我相信越來(lái)越多的公關(guān)公司是新的SEO公司。優(yōu)秀的內(nèi)容可以創(chuàng)建出色的內(nèi)容，讓內(nèi)容排名，并將內(nèi)容營(yíng)銷策略與PR服務(wù)結(jié)合使用，以構(gòu)建您需要排名的優(yōu)質(zhì)鏈接。
鏈接建設(shè)至關(guān)重要。如果沒(méi)有鏈接，搜索引擎就無(wú)法輕易找到您的網(wǎng)站 - 提供網(wǎng)站權(quán)限的優(yōu)質(zhì)鏈接。
但你不能用垃圾內(nèi)容建立高質(zhì)量的鏈接。兩者齊頭并進(jìn)。沒(méi)有人比公關(guān)公司更了解這一點(diǎn)。
他們可以將您的內(nèi)容映射到促銷和公關(guān)策略。通過(guò)這種方式，您可以了解您今天創(chuàng)建的內(nèi)容如何在長(zhǎng)期內(nèi)繼續(xù)為您服務(wù)。您可以擴(kuò)展獲勝內(nèi)容并消除不會(huì)移動(dòng)針的內(nèi)容。
公關(guān)策略示例
假設(shè)你制作建筑材料。在過(guò)去幾年中，您已經(jīng)注意到您為所構(gòu)建產(chǎn)品提供的技術(shù)支持和培訓(xùn)材料使您與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開(kāi)來(lái)。
現(xiàn)在，您知道必須不斷提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以保持客戶的回訪。但是，如何提高內(nèi)容的可見(jiàn)性，以便使用您的產(chǎn)品的任何人都能輕松找到它？答：質(zhì)量鏈接。
公關(guān)公司可以找到角度，這是其他人感興趣的策略的新聞價(jià)值元素。想一想：雜志網(wǎng)站，24小時(shí)新聞和商業(yè)新聞?lì)l道，播客，以及任何依賴內(nèi)容生存的人都需要你的故事。
公關(guān)公司通過(guò)生成這些網(wǎng)點(diǎn)迫切需要的內(nèi)容類型來(lái)建立聯(lián)系。他們知道如何打包和提供這些內(nèi)容以確保它被看到。
現(xiàn)在，您已從一家提供大量支持的制造商作為營(yíng)銷策略轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新使用內(nèi)容的案例研究。
我知道我正在使公關(guān)公司聽(tīng)起來(lái)像切片面包以來(lái)最偉大的事情。好的很棒。但它們并不便宜。公關(guān)可以是一個(gè)長(zhǎng)期的參與，具有相當(dāng)大的價(jià)格標(biāo)簽。好消息是他們可以跟蹤流量并向您顯示投資回報(bào)。
而且，如果有投資回報(bào)率，剩余影響將繼續(xù)為未來(lái)帶來(lái)回報(bào)。
網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)公司
您可能會(huì)想，“他們正在構(gòu)建網(wǎng)站，也許他們也可以編寫內(nèi)容。”我們被要求隨時(shí)提供內(nèi)容幫助。雖然我們可以編寫和編輯，但這不是我們的業(yè)務(wù)所做或正在設(shè)置的。
所以，我們依靠專家。我們將評(píng)估客戶的需求。我們討論他們的目標(biāo)是什么，以及更多。由此，我們通常會(huì)推薦一位撰稿人（如果預(yù)算緊張）或公關(guān)公司。
我們一次又一次地強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的重要性。內(nèi)容不應(yīng)該是事后的想法。因此，如果您正在考慮使用您的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)公司撰寫您的內(nèi)容，請(qǐng)確保您已完成盡職調(diào)查......
找出誰(shuí)將撰寫內(nèi)容
索取樣品
請(qǐng)求參考，案例研究和過(guò)去的績(jī)效報(bào)表
問(wèn)他們?nèi)绾瘟炕晒?
如果他們將自己稱為“網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)公司”，我會(huì)謹(jǐn)慎，如果他們也稱自己為內(nèi)容專家。做你的作業(yè)。避免將營(yíng)銷策略中最重要的部分放在沒(méi)有能力處理它的人手中。
這是關(guān)于偉大的內(nèi)容！
請(qǐng)記住，內(nèi)容可以成為進(jìn)步的殺手。它也可能是您網(wǎng)站成功與失敗的區(qū)別。不要輕視內(nèi)容。
如果您與網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)公司見(jiàn)面并且他們沒(méi)有向您詢問(wèn)內(nèi)容，請(qǐng)考慮一個(gè)紅旗。
當(dāng)您的網(wǎng)站上線時(shí)，內(nèi)容工作遠(yuǎn)未結(jié)束。內(nèi)容營(yíng)銷是任何成功的數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)略的關(guān)鍵要素。
僅僅在一致的基礎(chǔ)上創(chuàng)建內(nèi)容是不夠的。您需要制作精彩的內(nèi)容供觀眾使用。