如果你曾經(jīng)在家里掛過一個(gè)相框（而你不是室內(nèi)設(shè)計(jì)師），也許你會(huì)知道我將要描述的感覺。你調(diào)整高度。你稍微調(diào)整角度。您嘗試備份幾步以獲得新視角。然而，不可避免的是，這次演習(xí)以挫敗感結(jié)束。你已經(jīng)穿過你的襯衫，畫框在某種程度上仍然略微傾斜，并且（如果你像我一樣）你的拇指被錘打成一堆不確定的形狀和顏色。

當(dāng)像這樣的基于設(shè)計(jì)的小型決策成為令人沮喪的根源時(shí)，很容易完全廢棄這個(gè)想法并將相框扔回床下。然而，當(dāng)涉及到您的企業(yè)網(wǎng)站時(shí)，重要的是（并且相對(duì)容易，正如我們將要學(xué)習(xí)的）來對(duì)抗這種沖動(dòng)。相反，使用A / B測(cè)試使這些設(shè)計(jì)選擇盡可能無縫且有價(jià)值。您的網(wǎng)站 - 以及您的收入來源 - 會(huì)感謝您。
那么A / B測(cè)試究竟是什么以及它如何幫助您的網(wǎng)站？
完全披露：當(dāng)我第一次了解A / B測(cè)試作為數(shù)字營(yíng)銷方法時(shí)，我持懷疑態(tài)度。對(duì)于小企業(yè)主來說，真正有效的做法似乎太過簡(jiǎn)化了。我認(rèn)為數(shù)據(jù)樣本太小而無法帶來顯著的結(jié)果。
我不可能更錯(cuò)。由于A / B測(cè)試通?？梢宰C明（足夠適當(dāng)），因此第一印象通常不能經(jīng)得起經(jīng)驗(yàn)證據(jù)的挑戰(zhàn)。
將A / B測(cè)試定義為“比較單個(gè)變量的兩個(gè)變體的過程，以確定哪個(gè)變量表現(xiàn)最佳，以幫助改善營(yíng)銷工作。”
現(xiàn)在，你可能會(huì)問自己，“這與科學(xué)研究實(shí)驗(yàn)的基本定義有何不同？”你說得對(duì)。A / B測(cè)試的重點(diǎn)是采用實(shí)驗(yàn)研究的核心概念，并將其應(yīng)用于優(yōu)化您的網(wǎng)站和實(shí)現(xiàn)您的數(shù)字營(yíng)銷目標(biāo)。特定于網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，A / B測(cè)試還提供了提前驗(yàn)證數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，因此您不必在不知道它有益的情況下進(jìn)行主要的編碼工作。
正如我們所提到的，該方法源于最簡(jiǎn)單的科學(xué)研究形式。將兩個(gè)變量拖出到比賽場(chǎng)地上，跟蹤和編目結(jié)果，并根據(jù)這些結(jié)果做出兩者之間的決定。通常，第一個(gè)或控制變量將代表您的網(wǎng)站（或您網(wǎng)站的某些特定元素 - 號(hào)召性用語，配色方案等）。另一個(gè)將代表潛在的變化，或?qū)嶒?yàn)變量。
使該技術(shù)在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)領(lǐng)域如此有用的原因在于可以記錄結(jié)果的效率。您網(wǎng)站訪問者的活動(dòng)不會(huì)受到您可能影響更傳統(tǒng)實(shí)驗(yàn)的因素的影響：人為錯(cuò)誤，研究偏差等。相反，數(shù)據(jù)將完全簡(jiǎn)化，以便您的網(wǎng)站優(yōu)化真實(shí)發(fā)生時(shí)間，就在你眼前。
要避免的一個(gè)重要缺陷是假設(shè)A / B測(cè)試專門決定將哪些內(nèi)容添加到您的網(wǎng)站。事實(shí)上，正如任何有經(jīng)驗(yàn)的作家都會(huì)告訴你的那樣，最重要的改進(jìn)通常是你通過減法得出的。下次你想知道為什么CTA沒有以你希望的速度進(jìn)行轉(zhuǎn)換時(shí)，問問自己是否存在任何可能會(huì)分散你網(wǎng)站訪問者注意力的內(nèi)容。如果看起來可能存在，請(qǐng)嘗試進(jìn)行A / B測(cè)試以查看CTA在自行離開時(shí)是否能更好地進(jìn)行轉(zhuǎn)換。
如果沒有Web開發(fā)專家的技術(shù)知識(shí)，像我這樣的小企業(yè)主如何利用這一概念？
這是一個(gè)很好的問題。作為一個(gè)企業(yè)所有者，你的網(wǎng)站上有很多東西，所以讓你的網(wǎng)站啟動(dòng)和運(yùn)行是令人畏懼的，而不必?fù)?dān)心看似無關(guān)緊要的優(yōu)化細(xì)節(jié)。