當(dāng)你聽到“內(nèi)容策略”這個(gè)詞時(shí)會(huì)想到什么？隨著網(wǎng)絡(luò)成為向全世界推廣您的業(yè)務(wù)的主要參與者，這兩個(gè)詞肯定對每個(gè)人都意味著什么。
“內(nèi)容為王”的格言從未如此真實(shí)。隨著網(wǎng)絡(luò)變得過于擁擠，確保您在網(wǎng)站上提供的內(nèi)容是一流的應(yīng)該是一個(gè)主要問題。然而，許多公司只是將大量信息放在一起并將其扔給網(wǎng)絡(luò)開發(fā)人員，然后期望他們在提供的原材料中尋找黃金。

雖然這是一種方法，但它是最好的內(nèi)容策略嗎？
內(nèi)容很復(fù)雜
書面文字可以非常強(qiáng)大和引人注目。在Web內(nèi)容的情況下，您需要結(jié)合寫入的能力以及要寫的內(nèi)容的正確主題。這不是應(yīng)該留給最后一分鐘的事情，也不應(yīng)該像項(xiàng)目的一小部分一樣被移交，因?yàn)槭聦?shí)并非如此。
出于某種原因，當(dāng)人們設(shè)計(jì)一個(gè)新網(wǎng)站，甚至重新設(shè)計(jì)一個(gè)現(xiàn)有的網(wǎng)站時(shí)，內(nèi)容似乎就像是一個(gè)紅頭發(fā)的孩子一樣。但實(shí)際上，內(nèi)容的概念應(yīng)該在對話的中間，并與您的設(shè)計(jì)齊頭并進(jìn)，以便它們匹配和流動(dòng)。如果內(nèi)容為王，則網(wǎng)站為城堡，兩者應(yīng)從頭開始連接。
那你應(yīng)該怎么做呢？
進(jìn)入內(nèi)容管理器
有人需要在項(xiàng)目上起帶頭作用，并成為處理內(nèi)容策略的事實(shí)上的內(nèi)容管理員。把這個(gè)人想象成一份報(bào)紙的編輯。工作是與體育，新聞和娛樂（或在這種情況下，營銷內(nèi)容，幫助文檔和社交媒體內(nèi)容）等各個(gè)部門合作，分發(fā)不僅要寫什么，還要包括一般語氣和主題的作業(yè)總體上使用。
這樣整個(gè)項(xiàng)目就會(huì)有類似的流程。此外，這允許中心人員與內(nèi)容提供商會(huì)面并幫助了解整個(gè)項(xiàng)目，而不是讓個(gè)人弄明白，或者在許多情況下，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)公司可能無法理解您業(yè)務(wù)的所有細(xì)微差別。
幸運(yùn)的是，現(xiàn)在有一些很棒的項(xiàng)目管理工具，他們來幫助這個(gè)過程。除了良好的項(xiàng)目管理工具外，您的內(nèi)容策略還應(yīng)包含或至少承認(rèn)這些方面：
定期內(nèi)容審核 - 完成所有操作后，實(shí)際上并沒有完成。僅僅因?yàn)閯?chuàng)建或修改網(wǎng)站并不意味著內(nèi)容不會(huì)過時(shí)。您應(yīng)該將內(nèi)容視為一種應(yīng)該定期觸及的連續(xù)內(nèi)容。
開放協(xié)作 - 共享空間作為中心位置，參與項(xiàng)目的每個(gè)人都可以在其中工作。作家可以輕松查看指南，分享樣本，并與內(nèi)容團(tuán)隊(duì)中的任何其他人一起獲得他們正在做的事情的反饋。
保持一致 - 您的內(nèi)容應(yīng)該具有相似的風(fēng)格和基調(diào)以及連接。將指南和期望與內(nèi)容映射一起使用非常有用，這樣您就可以看到所有內(nèi)容如何組合在一起并確保它以相同的“語音”發(fā)送相同的消息。有些公司只是通過讓同一個(gè)人寫下所有內(nèi)容來實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，因?yàn)檫@種語音通常不會(huì)改變。同時(shí)，如果該人員變得不可用并且您沒有為下一個(gè)人制定指導(dǎo)方針，則會(huì)產(chǎn)生未來的問題。
內(nèi)容確實(shí)是網(wǎng)絡(luò)上的王者。必須尊重并以適當(dāng)?shù)膬x式，盛況和環(huán)境來對待它。通過在設(shè)計(jì)新網(wǎng)站或改進(jìn)現(xiàn)有網(wǎng)站時(shí)將內(nèi)容對話移至項(xiàng)目前端，您將確保這兩個(gè)方面協(xié)同工作以創(chuàng)建更加集成的產(chǎn)品; 這就是內(nèi)容策略。如果你希望你的國王有一個(gè)漫長而繁榮的統(tǒng)治，那么內(nèi)容應(yīng)該被開發(fā)，而不僅僅是收集，并且實(shí)際上是網(wǎng)站開發(fā)的一部分。